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中新網(wǎng)山東新聞12月18日電2019年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”17日在北京揭曉，華為、國(guó)航、 東阿阿膠 、雪花、雙星等35個(gè)活躍在中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌入選。

已連續(xù)發(fā)布16年的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”年度頒獎(jiǎng)，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)教授執(zhí)掌的世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究評(píng)選。

此次年度大獎(jiǎng)?wù){(diào)查對(duì)象涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好。 東阿阿膠 、海爾、雙星等山東企業(yè)榮膺榜單。其中， 東阿阿膠 憑借良好的實(shí)力和品牌口碑榮獲“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)NO。1(滋補(bǔ)保健行業(yè))”榮譽(yù)稱號(hào)。

東阿阿膠 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠(chéng)度等方面。本次評(píng)選最終確定三大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”(NO。1)有35個(gè)品牌脫穎而出， 東阿阿膠 獲得滋補(bǔ)保健行業(yè)No。1，這證明了 東阿阿膠 在滋補(bǔ)保健行業(yè)中的品牌影響力。

歐洲工商管理學(xué)院學(xué)術(shù)院長(zhǎng)齊夫·卡門教授(ZivCarmon)在頒獎(jiǎng)大會(huì)上表示，環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)將是品牌戰(zhàn)略的一部分。企業(yè)及其品牌正面臨來(lái)自消費(fèi)者、員工、投資者等越來(lái)越大的壓力，要求它們以更加可持續(xù)和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的方式行事。因此，許多品牌都更關(guān)注保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)健康生活和負(fù)責(zé)任的消費(fèi)等發(fā)展維度。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，今天，品牌面對(duì)的是客戶高度關(guān)注個(gè)性化、人格化和零阻力交易。同時(shí)，人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新科技對(duì)品牌建設(shè)也有顯著的影響。中國(guó)雖有不少品牌躋身世界品牌五百?gòu)?qiáng)，但相對(duì)于十幾億人口規(guī)模和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的“身份”，中國(guó)品牌還不夠強(qiáng)，需要加速轉(zhuǎn)型。

據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。(完)

編輯：郝學(xué)娟

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